De 8 logo typer – find den rigtige stil til dit logo design

Hurtigt overblik

• Jeg gennemgår otte forskellige stilarter til dit design – fra det enkle ordmærke til det klassiske emblem.
• Du får en række visuelle logo-eksempler, der præcist viser fordelene ved hver enkelt konfiguration.
• Få indblik i, hvordan kendte logoer og navne er bygget op, så du nemmere kan vælge den rigtige løsning til din egen virksomhed.

Overvejer du at opdatere din virksomheds visuelle identitet med et nyt logo?
Måske er du på jagt efter inspiration og konkrete logo-eksempler til dit næste design, eller også vil du gerne lære mere om de forskellige logotyper.

I dette indlæg gennemgår jeg otte populære logotyper, så du kan få et bedre overblik over mulighederne. Når du er færdig med at læse, har du forhåbentlig en klarere idé om, hvilken type logo der passer bedst til din virksomhed og dit brand.

Husk, at der ikke findes ét “rigtigt” logo, der passer til alle. Et godt logo afhænger af flere faktorer som branche, bomærke (ikon), firmanavn, skrifttype og farvevalg.

Ordmærke og kendte logoer

Et ordmærke er et tekstbaseret logodesign, hvor virksomhedens navn er det bærende element. Det er en god løsning, hvis der ikke er et oplagt symbol, eller hvis branchen er fyldt med ens grafiske ikoner.

Et ordmærke kan være både stilrent og stærkt. Ser vi på kendte logoer, er eksempler som Vestas, Danfoss og Dagrofa gode at fremhæve. Skrifttypen kan være tilpasset en eksisterende font eller være specialdesignet.

Ofte indeholder et ordmærke en detalje, der gør hele forskellen – og som øger genkendeligheden.

Eksempler på ordmærker, jeg har designet til Oliver & Co og til Spitz.

Monogram: Fokus på logoer og navne

Et monogram består af flere bogstaver og bruges ofte, når virksomhedsnavnet er langt. I stedet for at bruge det fulde navn kan man skabe et kompakt logo, der er let at huske.

Tænk på kendte logoer som HBO (Home Box Office) eller NASA (National Aeronautics and Space Administration). Et monogram kan stå alene som logo eller kombineres med hele firmanavnet.

Monogrammer er meget brugt i logodesign, og udover at længden på firmanavnet kan være årsag til valget, så kan det også skyldes, at det er svært at finde en passende symbolik.

Eksempel på monogrammer designet til Hede Entreprise og AM Advokater.

Bogstavmærke (Lettermark)

Et bogstavmærke minder om et monogram, men består kun af ét enkelt bogstav. Hvor monogrammer opstår grundet flere navne/ord i firmanavnet, så er bogstavmærker for de virksomheder, hvor firmanavnet består af kun ét navn eller ord.

Denne type logodesign er praktisk, hvis pladsen er begrænset – f.eks. på kuglepenne, visitkort eller i website-headeren – og du stadig vil bevare genkendeligheden. Her findes mange stærke logo-eksempler, der fungerer perfekt på sociale medier.

Eksempler på bogstavmærker designet til ENAQ og Projektkooperativet.

Maskotlogo

Et maskotlogo er et illustreret karakterlogo, der repræsenterer virksomheden. Det bruges ofte i brancher som sport, legetøj og fødevarer.

Maskotten kan være en person, et dyr eller en fantasifigur. Blandt mange kendte logoer og navne i fødevarebranchen ser vi ofte maskotter som Fætter BR, KFC’s Colonel Sanders og Michelins “Michelin-mand”.

Som logodesigner har jeg ikke oplevet forespørgsler på maskotlogoer, så jeg har endnu til gode at lave et.

Maskotlogoer er ofte nemme at huske, men til gengæld kan det være en udfordring at bruge dem i de helt små størrelser grundet detaljerigdommen.

Ikonlogo (Pictorial mark)

Et ikonlogo er et bomærke baseret på et genkendeligt symbol. Mange virksomheder kombinerer ikonet med firmanavnet, men store brands som Apple og Shell bruger ofte kun ikonet.

Denne type logo er nem at tilpasse til forskellige medier, men kræver til gengæld, at brandet har opnået en status som et af de mest kendte logoer, hvis man udelader navnet helt.

Eksempler på ikonlogoer designet til Eagle94 og Foresta.

Abstrakt logo

Et abstrakt logo er et symbol, der ikke forestiller noget konkret, men som dog refererer til noget. Det kan f.eks. repræsentere virksomhedens værdier, følelser eller processer.

Det er en unik og meget tidløs løsning, som ses hos virksomheder som Grundfos, Coloplast, Pepsi og Slack.

Selvom abstrakte logoer ser enkle ud, så er processen det bestemt ikke. Et abstrakt logo kræver, at man kan fortælle en historie omkring forholdet mellem logoer og navne, så det ikke bare er tilfældige streger på et papir. Der skal være en dybere mening baseret på eksempelvis værdier eller processer.

Eksempler på abstrakte logoer designet til Medicomm og Astrax.

Emblemlogo

Et emblemlogo er inspireret af skjolde og våbenskjolde, hvor tekst og grafiske elementer er integreret i samme form, og det er nok den ældste form for logo, som vi kender i dag.

Emblemlogoer er typisk ret detaljerede og skal helst have noget plads for at fungere ordentligt. Efter internettet kom til verden, er efterspørgslen efter emblemer styrtdykket. De bliver nemlig ofte for små i headeren på en hjemmeside.

Det er en sjælden type logodesign i dag, men kendte logoer som Harley-Davidson, Starbucks, Arla og Jensens Bøfhus bruger dem stadig.

Kombinationslogo: Flere logo-eksempler

Kombinationslogoet er den mest udbredte logotype, da det kombinerer bomærke og firmanavn. Det sikrer tydelig afsenderidentitet og stor fleksibilitet i layoutet.

Bomærket kan være et bogstavmærke, et monogram, en maskot, et ikon eller et abstrakt symbol. Mange virksomheder har flere versioner af deres kombinationslogo for at tilpasse det til forskellige medier.

Et kombinationslogo er ofte ret fleksibelt. Hvis man har brug for et aflangt logo til tryk på en kuglepen, så kan en version med bomærke og tekst ved siden af hinanden bruges. Mangler du inspiration, kan du se flere logo-eksempler herunder, hvor samspillet mellem logoer og navne er i fokus.

Eksempler på kombinationslogoer, jeg har designet.

Hvordan vælger du den rigtige logotype?

Når du skal vælge, hvilken logotype der passer til din virksomhed, så er det vigtigt at tænke over, at løsningen skal fungere både digitalt og på tryk – og i både små og store formater.

Ved at kende de forskellige logotyper kan du nemmere vurdere, hvilken løsning der matcher din virksomheds identitet, målgruppe og kommunikationsbehov.

Har du brug for professionel hjælp til udvikling af et nyt logo, står jeg naturligvis klar til at hjælpe dig med et unikt logodesign, der styrker din virksomheds brand.

Tak fordi du læste med!

Ofte stillede spørgsmål om logo design

Hvad skal jeg overveje, før jeg vælger blandt de 8 logotyper?

Du bør især tænke over din målgruppe, virksomhedens budskab og hvilken overordnet stil der passer til dit brand. Det er afgørende, at dit nye design fungerer skarpt på både en lille mobilskærm og en maskine i produktionen. Mange eksperter fremhæver netop evnen til at fungere på tværs af medier som alfa og omega for et stærkt varemærke (læs mere hos AIGA).

Hvordan skaber man en stærk sammenhæng mellem logoer og navne?

Det afhænger meget af forholdet mellem dit firmanavns længde og hvor markant det er i din branche. Har du et kort og unikt navn, kan et rent ordmærke ofte stå alene. Længere og mere generiske navne kræver næsten altid, at man tilføjer et grafisk bomærke for at sikre den fornødne visuelle genkendelighed i et konkurrencepræget marked.

Hvad er de typiske faldgruber i arbejdet med visuel identitet?

En helt klassisk fejl er at gøre designet alt for komplekst med for mange farver og finurlige detaljer. Det kan også skade din brandoplevelse, hvis du forsøger at følge overfladiske designtrends. Et solidt logo skal helst bevares tidløst og holdbart, så du ikke behøver skifte din identitet ud hvert femte år.

Kan jeg finde specifikke logo-eksempler, der illustrerer teorien?

Ja, hvis du kigger længere oppe i selve artiklen, har jeg lagt billeder ind af en række kundecases, som jeg selv har designet gennem tiden. Det giver dig et helt konkret vurderingsgrundlag for at bedømme fordelene ved eksempelvis et abstrakt logo i forhold til et mere klassisk bogstavmærke.

Hvorfor kigger vi så tit på kendte logoer for at finde inspiration?

Store og globale brands illustrerer meget præcist værdien af stram og enkel eksekvering i praksis. Når vi studerer dem, lærer vi hurtigt, hvordan vektorgrafik og gode kontraster helt naturligt får et design til at fungere i alle tænkelige skalaer, hvilket også fremhæves i guides fra Logodesign.net.