Design af logo til ingeniører
ABC Rådgivende Ingeniører
Opgavens indhold
Årstal
2021
Kunde
AB Clausen
Land
Danmark
De rådgivende ingeniører hos AB Clausen havde i længere tid gået med overvejelser om at ændre deres navn til noget kortere og mere mundret – nemlig "ABC". Navneskiftet havde været på tegnebrættet i flere år, og da beslutningen endelig blev truffet, opstod der naturligt et behov for en professionel logo designer, der kunne omsætte det nye navn til et visuelt udtryk med gennemslagskraft.
Det var i starten af 2021, at jeg blev kontaktet af virksomhedens daværende marketingchef. Hun forklarede, at de ønskede et logo, hvor fokus i høj grad skulle være på de tre bogstaver: A, B og C. Med andre ord var ønsket at skabe et monogram – altså et logo bestående udelukkende af bogstaver – som både kunne stå stærkt alene og samtidig fungere sammen med et mere forklarende navn under, nemlig "rådgivende ingeniører", når der var brug for det.
Da flere personer fra ledelsen hos ABC var en aktiv del af processen og involveret i de visuelle beslutninger, blev det en længere og grundig proces med mange forskellige designretninger i spil. Der blev udviklet og testet flere forslag, inden vi sammen fandt frem til det helt rette udtryk. Resultatet blev et stilrent, moderne og professionelt logo, som signalerer både troværdighed og genkendelighed – kvaliteter, der er vigtige i en branche som rådgivende ingeniørvirksomhed.
Et geometrisk monogram
Fra begyndelsen var der en klar idé om, at logoet skulle være enkelt i sit udtryk og gerne bygge på geometriske former. Samtidig skulle det visuelle udtryk signalere noget, der relaterede sig til konstruktion og byggeri. Jeg arbejdede derfor med former og linjer, der både kunne opfattes som strukturelle og som noget, der inviterede til kommunikation og samarbejde.
Man siger, at de bedste logoer er dem, man kan tegne i hånden ud fra hukommelsen – og den tanke passede godt til netop denne opgave. Logoet skulle være enkelt, men ikke kedeligt – og det måtte heller ikke fremstå alt for kantet eller teknisk, for moderne byggeri handler i dag om meget mere end blot skarpe hjørner og rette vinkler.
Farvevalg og afsluttende proces
Farvevalget faldt på en dyb, mørkegrøn nuance. Den signalerer ikke kun stabilitet og ro, men refererer også til bæredygtighed – et emne, der i stigende grad fylder i byggebranchen og blandt rådgivende ingeniører generelt.
En ekstra udfordring i processen var, at der findes mange virksomheder på verdensplan med navnet ABC. Derfor brugte vi tid på at tjekke databaser og sikre, at designet ikke lignede noget, der allerede var i brug – så vi kunne lande et unikt og beskyttelsesværdigt udtryk.
