Få det bedste logo: Sådan giver du et stærkt logo brief

Kort fortalt

• Et stærkt logo brief fungerer som fundamentet for hele designprocessen og hjælper med at undgå misforståelser.
• Det giver de bedste resultater at dele specifik viden om jeres virksomhed, målgruppe, konkurrenter og visuelle præferencer.
• Briefet kan både udfyldes skriftligt eller klares gennem en god snak – det vigtigste er at få sat ord på forventningerne.

(Logo designet til Práctica)

For en virksomhed eller organisation er arbejdet med et nyt logo brief starten på en spændende, men måske også en lidt overvældende proces. Logoet skal fungere som kernen i den visuelle identitet, men hvordan sikrer du, at jeg som designer forstår jeres vision og alt det, som I ønsker at udtrykke?

Svaret ligger i et stærkt logo brief. Et godt logo brief fungerer som et fundament for hele designprocessen. Det handler ikke bare om at fylde en formular ud; det handler om at kommunikere tanker, ønsker, historie, værdier og forretningsmål klart og præcist. Jeg har 20 års erfaring med logodesign, og jeg ved hvor afgørende et veludformet brief er, for et succesfuldt resultat.

Hvad er et logo brief, og hvorfor er det vigtigt?

Et logo brief er et dokument eller en snak, der beskriver virksomheden og præferencer for det nye logo. Det er en mulighed for at give mig som designer, al den information der er nødvendig for at skabe et logo, der ikke bare ser godt ud, men som også fungerer effektivt for virksomheden i lang tid fremover.

Uden et grundigt logo brief risikerer man, at der arbejdes ud fra forkerte antagelser, hvilket kan føre til et logo, der ikke rammer plet. Det kan resultere i spildt tid, frustration og i sidste ende et logo, som man ikke er helt tilfreds med. Et solidt brief minimerer misforståelser og sikrer, at begge parter er på samme side fra start.

Grundelementerne i et effektivt logo brief

Lad os dykke ned i hvad der kan inkluderes i et logo brief, for at give de bedste forudsætninger for succes. Husk at jo mere detaljeret og gennemtænkt et brief er, jo bedre kan man skræddersy designet til de specifikke behov. Dermed ikke være sagt, at jeg bruger alle informationer der bliver givet, men jo mere info jeg har, desto bedre forstår jeg virksomheden.

1) Fortæl om virksomheden eller organisationen

Det første punkt er naturligvis information om virksomheden eller organisationen. Hvad er historien og kerneværdierne? Er der en særlig passion eller drivkraft bag arbejdet?

• Virksomhedens navn: Det skal naturligvis være det præcise navn der skal indgå i logoet.
• Branche: Hvilken branche opererer virksomheden inden for?
• Historie/baggrund: Hvordan opstod virksomheden? Er der en særlig historie?
• Mission og vision: Hvad missionen med virksomheden? Er der særlige mål?
• Kerneværdier: Hvilke principper styrer arbejdet og beslutningerne?

2) Hvem er målgruppen?

Hvem er virksomhedens kunder? At vide, hvem man “taler” til, er ret afgørende for logoets design. Et logo, der appellerer til teenagere, vil sandsynligvis se meget anderledes ud, end et der henvender sig til bestyrelsesmedlemmer i en stor virksomhed.

3) Hvad er formålet og ønskerne i jeres logo brief?

Hvad skal det nye logo opnå? Er det et helt nyt brand, der skal etableres fra bunden? Eller er det et re-design af et eksisterende logo, fordi det gamle ikke længere afspejler virksomheden? Sælges der produkter eller services? Skal logoet signalere seriøsitet, legesyge, ekspertise, innovation eller noget helt andet?

4) Hvor skal logoet bruges?

Et logo skal være fleksibelt. Det skal se godt ud på mange forskellige platforme og i mange formater. Det skal som oftest bruges på både hjemmeside, visitkort, sociale medier, firmabiler, skilte og tøj m.v.

Derfor har det stor betydning for valg af farver, skrifttyper og kompleksitet. Et logo, der er for detaljeret, kan for eksempel være svært at gengive i små størrelser. Hvis virksomheden har forskellige baggrundsfarver på biler, tøj m.v., er det også vigtigt at overveje farvevalget i logoet.

5) Hvem er konkurrenterne?

Hvem er virksomhedens konkurrenter/kon-kollegaer. Hvad fungerer for dem, og hvad fungerer ikke? Hvordan adskiller I jer? Logoet skal hjælpe med at skille sig ud på markedet, så we skal undgå at skabe noget, der minder for meget om konkurrenternes visuelle identitet.

Inkluder gerne links til konkurrenters hjemmesider i et logo brief. Beskriv, hvad I kan lide og ikke kan lide ved deres branding. Det giver mig en bedre forståelse af det landskab, som logoet skal operere i, og hvordan vi bedst kan positionere jeres virksomhed.

6) Hvad er de visuelle præferencer?

Denne del handler om smag – men husk, at logoet både skal tale til målgruppen og til virksomheden internt. De visuelle præferencer er vigtige at inkludere i et logo brief.

• Farver: Er der specifikke farvepræferencer eller farver, som absolut ikke ønskes? Skal logoet udstråle varme, professionalisme, sindsro? Farver kommunikerer ret stærkt.
• Skrifttyper: Foretrækkes der en klassisk serif-skrifttype, en moderne sans-serif skrifttype, eller måske en mere legende håndskreven stil? Læs evt. mere i min guide til skrifttyper.
• Stil: Skal logoet være minimalistisk, komplekst, abstrakt, illustrativt, symbolsk? Er det et rent typografisk logo, et ikonisk logo, eller en kombination? Du kan til inspiration, læse mere om de forskellige logo typer her.
• Inspiration: Fremsend gerne eksempler på logoer, som I tænker fungerer godt – uanset om det er i samme branche eller ej.

Budget og tidsplan

Selvom et logo brief primært handler om de kreative aspekter, er det også vigtigt at afstemme forventninger til budget og tidsplan.

Et godt og professionelt logo tager tid – selvom slutresultatet ser enkelt ud. Derfor er det også vigtigt, at være realistisk omkring budgettet. Et logo er en investering, og selvom udskrivningen her og nu sikkert vil kunne mærkes i et budget, så er det en engangsinvestering der vil tjene sig hjem igen mange gange, grundet øget troværdighed og brandingværdi.

Som oftest tager det 7-14 dage fra jeg har fået en ordre, til jeg leverer 2-3 forslag til et nyt logo. Måske rammer et af forslagene plet, eller måske skal vi ud i en runde to og det vil naturligvis forlænge tidsplanen.

Du kan læse mere om hele processen i mit blogindlæg “Sådan foregår logo design processen”.

Den gode dialog omkring et logo brief

Der er to måder at give et logo brief på. Den skriftlige og den mundtlige – og de er begge lige gode. Nogle har det bedst med at levere et dokument med al information, og andre har lidt mere svært ved, at få det hele ned på papir. I de tilfælde tager vi det bare over telefonen, og så stiller jeg de rigtige spørgsmål og noterer svarene.

Husk, at man ikke behøver at have alle svarene, på alle de ting jeg har skrevet om i dette indlæg. Mit job som logo designer er trods alt at nå frem til det jeg skal bruge, for at nå i mål med opgaven. Der er naturligvis også forskel på, om en virksomhed er nystartet eller har 20 års historie at trække på.

At skrive et detaljeret logo brief er en god investering af tid. Det er en chance for at definere, hvem I er, hvad I står for, og hvordan I ønsker at blive opfattet.
Med over 350 tilfredse kunder og 400+ designede logoer, har jeg et solidt fundament for at hjælpe jer med at nå målene.

(Logodesign til lydstudie)

Ofte stillede spørgsmål om logo briefs

Hvad indeholder et effektivt logo brief?

Et effektivt logo brief samler information om din målgruppe, virksomhedens historie, visuelle præferencer og en vurdering af dine konkurrenter. Denne viden gør det muligt at ramme virksomhedens sande identitet fra første streg, frem for at gætte sig frem. Du kan også søge ekstra inspiration til udformningen af dine spørgsmål hos værktøjer som fx Canva.

Hvilke detaljer mangler oftest i et logo brief?

Mange glemmer at inkludere skarpe målgruppeindsigter eller en konkret beskrivelse af deres kerneværdier, når de bestiller designarbejde. Mangler disse grundlæggende detaljer, kan det nemt føre til uønsket spildtid og ekstra revisionsrunder. Jo klarere du er i dine begrænsninger og ønsker, jo bedre rettesnit fungerer dit logo brief som.

Hvordan adskiller et logo brief sig fra et branding brief?

Et logo brief har et koncentreret fokus på den visuelle identitet og selve designet, herunder form, skrifttyper og praktisk anvendelse. Et generelt branding brief favner langt bredere og definerer ting som din overordnede markedsføringsstrategi, brand tone of voice og kernebudskaber. De to hænger sammen, men adskillelsen sikrer at logoopgaven fastholder sit visuelle fokus.

Hvor lang tid tager logodesign processen typisk?

Når vi har et gennemarbejdet logo brief på plads fra start, tager det ofte 7-14 dage at udvikle og levere de første 2-3 designforslag. Tidsplanen afhænger naturligvis af opgavens omfang og antallet af rettelser, du måtte have. Du kan læse mere om de enkelte trin i min logodesign proces andetsteds på siden.